Giới thiệu
Quảng cáo là một biện pháp để nâng cao khả năng cạnh tranh và thu hút khách hàng, giúp doanh nghiệp quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình một cách nhanh chóng. Ngoài ra, hoạt động quảng cáo còn cung cấp cho người tiêu dùng thông tin về thị trường, hàng hóa và dịch vụ, giúp họ có khả năng lựa chọn sản phẩm phù hợp. Vì vậy, quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của kinh tế và doanh nghiệp.
Quảng cáo thông thường và quảng cáo thương mại
Quảng cáo, từ góc độ ngôn ngữ học, có nghĩa là việc thông báo thông tin rộng rãi. Việc giới thiệu thông tin rộng rãi không chỉ là nhu cầu của hoạt động kinh doanh, mà còn là công việc cần thiết để đáp ứng mục tiêu chính trị, văn hóa và xã hội.
Theo Điều 2 của Luật Quảng cáo năm 2012, quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện để giới thiệu sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ có mục đích sinh lợi, sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi, tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự, chính sách xã hội và thông tin cá nhân.
Phân tích định nghĩa quảng cáo tại Luật Quảng cáo 2012, ta có thể hiểu rằng đối tượng của hoạt động quảng cáo có thể là hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ có khả năng mang lại lợi nhuận cho tổ chức, cá nhân, hoặc các dịch vụ, thông tin nhằm thực hiện một mục tiêu chính trị, văn hóa, xã hội nào đó. Tổ chức và cá nhân có nhu cầu quảng cáo có thể là thương nhân hoặc không phải thương nhân, và hoạt động quảng cáo có thể được thực hiện bởi nhiều chủ thể khác nhau. Vì vậy, quảng cáo thương mại chỉ là một trong số các loại hình quảng cáo.
Quảng cáo thương mại trong Luật Thương mại
Phân biệt với khái niệm quảng cáo thông thường, khái niệm quảng cáo thương mại được quy định trong Luật Việt Nam tại Điều 102 Luật Thương mại năm 2005. Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình.
Vai trò của quảng cáo thương mại
Hoạt động quảng cáo của doanh nghiệp nhằm tác động đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng bằng cách cung cấp thông điệp bán hàng thuyết phục về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, nhằm tối đa hóa lợi nhuận.
Quảng cáo thương mại giúp thương nhân thông qua việc sử dụng các sản phẩm và phương tiện quảng cáo để truyền tải thông tin về hàng hoá và dịch vụ đến khách hàng. Thông qua quảng cáo, thương nhân có thể giới thiệu về sản phẩm mới, nhấn mạnh những ưu điểm về chất lượng và giá cả của sản phẩm, khả năng đáp ứng nhu cầu sử dụng, thu hút khách hàng đang sử dụng hàng hoá và dịch vụ của các công ty khác. Điều này đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng nhu cầu tiêu dùng của xã hội.
Phân biệt quảng cáo thông thường và quảng cáo thương mại
Trong pháp luật hiện hành, quảng cáo thương mại chỉ là một phần của hoạt động quảng cáo nói chung. Tuy có một số đặc điểm pháp lý cơ bản, cần phân biệt quảng cáo thương mại với các hoạt động quảng cáo khác như sau:
-
Về chủ thể thực hiện: Chủ thể của hoạt động quảng cáo thương mại là thương nhân, bao gồm tổ chức kinh tế được thành lập hợp pháp, cá nhân hoạt động thương mại độc lập, thường xuyên và có đăng ký kinh doanh. Ngoài ra, các nhóm doanh nghiệp liên kết với nhau dưới hình thức hiệp hội doanh nghiệp và các cá nhân hành nghề tự do cũng có thể là chủ thể của quảng cáo thương mại. Điều này cho phép phân biệt quảng cáo thương mại với các hoạt động thông tin, cổ động được thực hiện bởi cơ quan nhà nước, tổ chức chính trị và tổ chức xã hội.
-
Về phương thức thực hiện: Thương nhân có quyền tự thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại hoặc thuê dịch vụ quảng cáo của thương nhân khác thông qua hợp đồng dịch vụ. Trong trường hợp tự thực hiện không đạt được hiệu quả mong muốn, thương nhân có quyền thuê thương nhân khác thực hiện việc quảng cáo và phải chi trả phí dịch vụ cho việc đó.
-
Về cách thức xúc tiến thương mại: Trong hoạt động quảng cáo thương mại, thương nhân sử dụng sản phẩm và phương tiện quảng cáo thương mại để thông tin về hàng hoá và dịch vụ đến khách hàng. Điều này phân biệt quảng cáo thương mại với những hình thức xúc tiến thương mại khác.
-
Về mục đích của quảng cáo thương mại: Mục đích trực tiếp của quảng cáo thương mại là giới thiệu về hàng hoá và dịch vụ để xúc tiến thương mại, đáp ứng nhu cầu cạnh tranh và mục tiêu lợi nhuận của thương nhân. Thông qua quảng cáo, thương nhân giới thiệu về sản phẩm mới, nhấn mạnh những ưu việt về chất lượng, giá cả và khả năng đáp ứng nhu cầu sử dụng. Điều này có ý nghĩa quan trọng trong việc định hướng nhu cầu tiêu dùng xã hội.
Kết luận
Việc phân biệt giữa quảng cáo thông thường và quảng cáo thương mại, cũng như xác định rõ ràng bản chất “thương mại” của hoạt động quảng cáo là cần thiết. Điều này không chỉ giúp quản lý hoạt động quảng cáo hiệu quả hơn, mà còn góp phần giảm thiểu các hành vi cạnh tranh không lành mạnh trong lĩnh vực này. Tạo ra một môi trường kinh doanh lành mạnh và bình đẳng cho các doanh nghiệp. Do đó, có thể xem xét cần ban hành một luật quảng cáo thương mại riêng để điều chỉnh hoạt động này một cách chuyên biệt và cụ thể hơn.
Bài viết được chỉnh sửa bởi Dnulib.
