Có bao giờ bạn thấy một cửa hàng mở ra trong một ngày và biến mất chỉ trong một thoáng? Đó chính là những cửa hàng pop-up – một xu hướng bán lẻ độc đáo và thú vị. Trái ngược với những cửa hàng truyền thống, cửa hàng pop-up xuất hiện để tạo ra những trải nghiệm mua sắm độc đáo và khác biệt. Hãy cùng khám phá khái niệm và các ví dụ về cửa hàng pop-up để hiểu thêm về xu hướng này.
Cửa hàng pop-up – Diễn tả sự đột xuất và tạm thời
Cửa hàng pop-up, hay còn được gọi là Pop-Up Retail, là những cửa hàng bán lẻ tồn tại trong thời gian ngắn, thường chỉ xuất hiện trong một vài ngày hoặc một khoảng thời gian ngắn hơn. Những cửa hàng này thường ra đời để tận dụng những xu hướng mới hoặc nhu cầu mua sắm thời điểm cụ thể, chẳng hạn như các ngày lễ.
Các cửa hàng pop-up thường thuộc ngành công nghiệp may mặc và đồ chơi. Chẳng hạn, trong tháng 10, những cửa hàng trang phục Halloween xuất hiện khắp nơi, hoặc gần ngày Quốc khánh Mỹ, cửa hàng pháo hoa cũng trở nên phổ biến.
Đối với các nhà bán lẻ, cửa hàng pop-up mang lại nhiều lợi ích. Trong một thị trường đang suy thoái, việc thuê mặt bằng với giá thấp và hợp đồng thuê ngắn hạn giúp họ có thể tận dụng cơ hội bán hàng và tạo ra doanh thu mà không cần phải đầu tư quá nhiều vào hàng tồn kho.
Sự phát triển và các ví dụ về cửa hàng pop-up
Khái niệm cửa hàng pop-up đã xuất hiện từ rất lâu. Được biết, cửa hàng pop-up đầu tiên xuất hiện tại thị trường Vienna vào tháng 12 năm 1298 và sau đó lan rộng thành các chợ Giáng sinh trên khắp châu Âu. Những hình mẫu khác của cửa hàng pop-up bao gồm các chợ nông sản theo mùa, gian hàng bắn pháo hoa cho các ngày lễ và triển lãm tiêu dùng.
Đến năm 1997, Los Angeles đã tổ chức một sự kiện pop-up được tổ chức bởi Patrick Courrielche. Các thương hiệu lớn nhanh chóng nhận ra tiềm năng của cửa hàng pop-up để quảng bá sản phẩm đến đối tượng mục tiêu. AT&T, Levi-Strauss và Motorola đã làm việc với Courrielche để tạo ra những trải nghiệm mua sắm pop-up trên toàn quốc.
Dưới đây là một số ví dụ nổi bật về cửa hàng pop-up:
Target tạo cửa hàng pop-up trên sông Hudson
Vào tháng 11 năm 2002, Target – một tập đoàn bán lẻ nổi tiếng tại Mỹ – đã tạo ra một cửa hàng pop-up độc đáo trên chiếc thuyền dài khoảng 67m tại Chelsea Piers, đúng vào ngày Black Friday. Điều này đã tạo ra một trải nghiệm mua sắm độc đáo và thu hút sự chú ý của khách hàng.
Một không gian pop-up độc đáo tại New York
Doanh nghiệp Vacant có trụ sở tại Los Angeles đã làm việc với Dr. Martens – một thương hiệu giày dép và quần áo nổi tiếng – để phát triển một không gian pop-up tại 43 Mercer Street, New York vào tháng 2 năm 2003. Đây là một ví dụ điển hình về cách sử dụng cửa hàng pop-up để thu hút khách hàng và quảng bá thương hiệu.
Samsung tạo không gian trải nghiệm thương hiệu
Samsung đã mở một cửa hàng pop-up tại khu vực Soho, New York vào tháng 11 năm 2013. Ban đầu, cửa hàng này chỉ dùng để trải nghiệm sản phẩm. Tuy nhiên, sau đó, nó đã trở thành một cửa hàng bán lẻ chính thức. Đây là một ví dụ cho thấy cửa hàng pop-up có thể trở thành cơ hội kinh doanh thực sự.
Fourth Element – Cửa hàng pop-up dưới nước đầu tiên trên thế giới
Vào tháng 7 năm 2015, Fourth Element – một thương hiệu nổi tiếng về thiết bị lặn – đã mở cửa hàng pop-up dưới nước đầu tiên trên thế giới ở TEKCamp.2015, Somerset, Anh. Điều này đã tạo ra một trải nghiệm mua sắm độc đáo và đáng nhớ cho khách hàng.
Dnulib.edu.vn hi vọng bạn đã có cái nhìn sâu sắc hơn về cửa hàng pop-up. Đừng quên truy cập Dnulib để khám phá nhiều thông tin hữu ích về kinh doanh và nhiều lĩnh vực khác nữa.
(Theo Investopedia)
