Shein, cái tên lớn trong làng thời trang
Theo báo retailgazette.co.uk, Shein đã chính thức trở thành nhà bán lẻ thời trang lớn nhất thế giới, với giá trị định giá lên đến 100 tỷ USD trong vòng gọi vốn mới nhất. Con số này vượt xa giá trị của các tên tuổi lớn như Zara và H&M cộng lại.
Hành trình thành công của Shein
Shein bắt đầu hành trình thống trị thế giới thời trang từ năm 2008, khi doanh nhân người Trung Quốc Chris Yu, một chuyên gia về SEO, thành lập Shein. Trước đó, Chris Yu đã kinh doanh váy cưới trực tuyến và sau đó chuyển hướng sang thương hiệu thời trang nữ với tên gọi ban đầu là SheInside.
Năm 2015, SheInside chính thức đổi tên thành Shein với mục tiêu tạo ra một cái tên đơn giản và dễ tìm kiếm hơn trên mạng. Từ đó, Shein đã phát triển và trở thành nhà bán lẻ thời trang phát triển nhanh nhất trên toàn cầu.
Shein và sức hút đối với thế hệ Gen Z
Shein có thể còn xa lạ với những người trên 30 tuổi, nhưng với những người mua sắm thuộc thế hệ Gen Z (sinh từ 1997 đến 2012), Shein đã trở thành một thương hiệu phổ biến nhất.
Shein đã thu về 15,7 tỷ USD vào năm 2021, tăng 60% so với năm trước. Ứng dụng Shein đã được tải xuống gấp đôi so với ứng dụng Amazon trong năm 2021, biến Shein thành ứng dụng mua sắm phổ biến nhất trên toàn cầu.
Chiến lược tiếp thị thành công của Shein
Bí quyết thành công của Shein chính là chiến lược tiếp thị trên mạng xã hội. Shein đã tạo dựng một sự hiện diện mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội. Với hơn 26 triệu người theo dõi trên Facebook và 24 triệu người theo dõi trên Instagram, Shein đã xây dựng được một cộng đồng đông đảo.
Shein Hauls, nơi những người có ảnh hưởng mở gói hàng Shein và chia sẻ trải nghiệm trên các nền tảng như TikTok và YouTube, đã thu hút hàng tỷ lượt xem. Điều độc đáo của Shein là hãng này sử dụng người có ảnh hưởng thay vì sử dụng người nổi tiếng để tiếp thị sản phẩm.
Shein cũng đã tạo ra các khu vực dành riêng cho quần áo cỡ lớn, tôn vinh những người mẫu ngoại cỡ. Điều này làm cho những người mua sắm cỡ ngoại cỡ cảm thấy tích cực và tạo ra sự đa dạng trong ngành công nghiệp thời trang.
Mô hình kinh doanh đột phá của Shein
Shein đã đẩy mạnh mô hình thời trang nhanh. Với đội ngũ thiết kế 2.000 người và sử dụng thuật toán để thiết lập xu hướng thời trang mới, Shein đã tạo ra một loạt các sản phẩm mới mỗi ngày. Thay vì sản xuất hàng nghìn sản phẩm cho mỗi mẫu, Shein chỉ sản xuất một số lượng nhỏ, chưa đến 100 sản phẩm cho mỗi mẫu.
Shein sử dụng thông tin thời gian thực để định hình nhu cầu thị trường và đáp ứng nhanh chóng bằng việc đặt hàng thêm cho những sản phẩm hot. Nhờ cách làm này, Shein có thể ngừng sản xuất những mẫu không bán chạy và tối ưu hóa quy trình sản xuất.
Shein và sự hiện diện toàn cầu
Shein đã trở thành một câu chuyện thành công quốc tế. Theo The Economist, Shein đã mở cửa hàng tại hơn 150 quốc gia, trong đó thị trường Mỹ chiếm 35-40% doanh số bán hàng, tiếp theo là châu Âu.
Giá thấp là một yếu tố quan trọng trong sự thành công của Shein ở nước ngoài. Shein đã tận dụng lợi thế thuế để giữ giá thấp cho sản phẩm. Mặc dù sản xuất hàng hóa ở Trung Quốc, Shein không bán hàng ở đây, giúp tập đoàn tránh thuế VAT và thuế tiêu dùng của Trung Quốc, từ đó giảm thiểu thuế doanh nghiệp.
Shein giao hàng trực tiếp đến người tiêu dùng thay vì thông qua các trung tâm phân phối, từ đó tránh thuế nhập khẩu ở Mỹ và Anh. Dù thời gian giao hàng của Shein có thể chậm, dao động từ 10-14 ngày, nhưng với giá rẻ, miễn phí giao hàng và miễn phí đổi trả hàng, Shein vẫn thu hút được sự quan tâm của người mua sắm trẻ tuổi.
Đến với dnulib.edu.vn để khám phá thêm!
Dnulib.edu.vn là một trang web uy tín cung cấp thông tin đa dạng về giáo dục và học tập. Bạn có thể tìm hiểu thêm về thời trang và nhiều lĩnh vực khác tại dnulib.edu.vn.
