Quảng cáo Real Time Bidding (RTB) vẫn là một khái niệm mới mẻ ở Việt Nam. Tuy nhiên, RTB đã tạo nên một cuộc cách mạng trong ngành quảng cáo trực tuyến với tính năng độc đáo của nó. Vậy RTB là gì và tại sao nó lại được xem như một bước tiến đột phá trong lĩnh vực này?
RTB là gì?
RTB, tạm dịch là “đấu giá thời gian thực,” là quá trình mà nhà quảng cáo mua lượt hiển thị quảng cáo trên các trang web khi người dùng mục tiêu truy cập và thấy quảng cáo.
Điều này có nghĩa là mỗi khi người dùng truy cập vào một trang web, hệ thống sẽ tính toán và xác định xem quảng cáo nào sẽ được hiển thị dựa trên mức giá mà các doanh nghiệp (DN) đã đưa ra và chất lượng quảng cáo của họ. Nếu DN đưa ra mức giá cao hơn, khả năng hiển thị quảng cáo cũng sẽ cao hơn.
Tuy nhiên, nếu quảng cáo có nội dung hấp dẫn đối với người dùng, nó sẽ được ưu tiên hiển thị với mức giá rẻ hơn. Điều này mang lại cơ hội để đặt quảng cáo ở các vị trí “độc” và đẹp cho tất cả các DN, bao gồm cả những DN có ngân sách trung bình và thấp.
Với RTB, các DN sử dụng nền tảng bên cầu (DSP) để quyết định thời điểm, khu vực và giá đấu thầu mà họ sẵn sàng chi trả. Hơn nữa, DN có thể lựa chọn hiển thị banner đến nhóm người dùng mục tiêu cố định hoặc những người dùng đang tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ tương ứng với nguồn cung của DN.
Ví dụ, một người dùng thường xuyên sử dụng trình duyệt Cốc Cốc để truy cập các trang web về tài chính. Khi người dùng này mở trình duyệt, hệ thống quảng cáo của Cốc Cốc sẽ kiểm tra xem có bao nhiêu banner muốn hiển thị quảng cáo cho người dùng này. Chỉ trong vài phần nghìn giây, hệ thống sẽ đánh giá mức điểm chất lượng của mỗi banner và chọn banner có điểm chất lượng cao nhất để hiển thị quảng cáo.
Lợi ích của RTB
Trước đây, để hiển thị quảng cáo, các DN phải mua vị trí với một mức giá cố định do nhà cung cấp quảng cáo đưa ra. Dẫu vậy, giá trị mà nhà quảng cáo thu về từ mỗi lượt hiển thị quảng cáo thường khác nhau. RTB đã mang đến sự linh hoạt cho DN khi cho phép họ quyết định mức phí mà họ sẵn lòng chi trả cho mỗi lượt hiển thị đó.
Đối với nhà quảng cáo, RTB không chỉ tăng cường hiệu quả tiếp cận khách hàng mục tiêu mà còn giảm sự lãng phí trong việc hiển thị quảng cáo và tiền quảng cáo. Đồng thời, nhà cung cấp quảng cáo cũng có thể tận dụng lượt hiển thị quảng cáo trống rải rác để tăng doanh thu và thu lợi nhuận tối đa từ mỗi lượt hiển thị.
Quan trọng hơn, với RTB, việc chèn banner quảng cáo vào trang web không làm phiền người dùng. Điều này bởi vì các quảng cáo mà người dùng thấy trên trình duyệt là những thông tin mà họ đang cần, đang tìm kiếm và đang quan tâm.
“Được anh, được ả, được cả ba bên”. Mô hình quảng cáo truyền thống đã cho thấy nhiều điểm yếu và hiệu quả thấp. Trong khi đó, RTB đã tạo nên một cuộc cách mạng trong ngành quảng cáo trực tuyến.
Được chỉnh sửa bởi Dnulib – Trung tâm thư viện trực tuyến của Nông Lâm Trại Đại học
Đối tác thông tin: Doanh Nhân Sài Gòn
